Історія бренду Nike: познайомся з легендою з Орегону

Nike — це один із брендів, який мав найбільший вплив на розвиток спортивного взуття та стритверу. Він завоював свої позиції завдяки гучним рекламним кампаніям, оригінальним дизайнам та PR-кампаніям, які мали настільки великий успіх, що назавжди увійшли в історію попкультури. Але бренд не з’явився з нізвідки! Щоб зрозуміти феномен Nike, потрібно знати історію, яка почалася з бігуна та тренера, одержимого ідеєю поєднання швидкості та дизайну.

Університетські корені

Історія Nike починається в 60-х роках XX століття. У той час Філ Найт закінчив Університет Орегону, де бігав у університетській команді з легкої атлетики. Завдяки цьому він познайомився з її тренером, Біллом Бауерманом, який захоплювався вдосконаленням взуття для своїх бігунів. Саме Найт був першим студентом, який випробував одну з моделей взуття Бауермана — кажуть, що вона виявилася настільки вдалою, що його товариш по команді, Отіс Девіс, позичив їх і виграв золото в бігу на 400 метрів на Олімпійських іграх 1960 року!

Після закінчення університету в Орегоні Найт продовжив навчання у Стенфорді. Там він написав дипломну роботу, в якій стверджував, що виробництво бігового взуття слід перенести з Німеччини, яка на той час була лідером у сфері спортивного взуття, до Японії, де робоча сила дешевша. Згодом він розпочав співпрацю з японською компанією Tiger. Тренер Бауерман підтримав ініціативу Найта, уклавши угоду про 50-50 розподіл власності їхньої нової компанії. Blue Ribbon Sports була заснована в Юджині, штат Орегон, 25 січня 1964 року. Цього року офіційно починається історія компанії Nike.

Nike — історія бренду

Після заснування компанії Blue Ribbon Sports Найт спочатку продавав імпортне взуття… просто зі свого автомобіля! Незабаром з’ясувалося, що існує попит на альтернативи продуктам adidas та Puma, які домінували на ринку. У 1965 році Бауерман запропонував японській компанії новий дизайн взуття, який мав забезпечити належну підтримку бігунам завдяки амортизованій внутрішній підошві та твердій гумовій зовнішній підошві — це була модель Tiger Cortez. Цей проєкт виявився як великим успіхом, так і джерелом конфлікту між Blue Ribbon та її японським постачальником. Обидві компанії розійшлися в 1971 році. Після розставання з Tiger компанія Blue Ribbon Sports повністю перейменувалася на Nike і представила новий логотип — впізнаваний донині Swoosh.

Після офіційного виходу на ринок 30 травня 1971 року компанія Nike, Inc. продовжила успіх Blue Ribbon Sports, підкріплений інноваційним дизайном підошви «Waffle» від Бауермана. Як це сталося? Під час сніданку, розмірковуючи над тим, як забезпечити біговим кросівкам кращу зчепність, тренер побачив рифлення на вафлі та замислився, як би цей візерунок виглядав у перевернутому вигляді. Ця ідея спонукала його розробити свою ідеальну підошву, і так народився культовий «Waffle Trainer». Наступним інноваційним проєктом стала система амортизації Air, розроблена в 1979 році співробітником NASA, яка базувалася на газових подушках. У 80-х роках компанія вийшла на біржу і продовжувала розвиватися, чому сприяла серія продуманих рекламних кампаній, найвідомішою з яких є кампанія «Just Do It» 1988 року.

Зіркова співпраця та справжній прорив

Одним із найкращих кроків компанії було укладення вигідних контрактів із перспективними молодими спортсменами, такими як Тайгер Вудс чи Кобі Брайант. Однак, безперечно, найвідомішою співпрацею є та, що з Майклом Джорданом. Побачивши потенціал баскетболіста, Nike намагалася залучити гравця ще до початку його першого професійного сезону. Угода, підписана в 1984 році, виявилася влучним рішенням для Nike. Баскетболіст швидко став суперзіркою, а його лінія взуття, Air Jordan, принесла понад 100 мільйонів доларів доходу до кінця 1985 року! Одяг, взуття та аксесуари Nike Air Jordan досі є прибутковою галуззю для Nike.

На хвилі успіху в 90-х роках компанія розширила свій асортимент, додавши до нього одяг у стилі лайфстайл та кросівки. Вона також налагодила співпрацю з такими зірками спорту, як Андре Агассі, Міхаель Шумахер та Ерік Кантона. У 2003 році Nike придбала бренд Converse за суму понад 300 мільйонів доларів, а кілька років по тому випустила на ринок взуття з верхом, виготовленим з інноваційної тканини Flyknit.

Спорт і стритвер

З 2010 року Nike відіграє ключову роль у найважливіших моментах світового спорту. Однією з найбільш знакових подій став проєкт Breaking2 за участю Eліуда Кіпчоге, який започаткував шлях до подолання 2-годинного бар’єру в марафоні. Nike також супроводжує найбільших зірок спорту, таких як Леброн Джеймс чи Кріштіану Роналду. Бренд регулярно заявляє про себе під час найбільших подій, таких як Олімпійські ігри, де його технології та проекти допомагають спортсменам досягати найкращих результатів.

Варто також зазначити, що Nike впливає не лише на спорт, а й на моду та культуру, роблячи ставку на гучні та впливові колаборації. Співпраця з такими особистостями, як Тревіс Скотт, Вірджил Абло та Дрейк, переосмислює підхід до кросівок, поєднуючи стритвер з високою модою та створюючи одні з найгучніших прем’єр на ринку. Таким чином, Nike залишається одним із найвпливовіших брендів, який не лише реагує на тренди, а й активно їх створює.

Сьогодні Nike є одним із найважливіших гравців як на спортивному ринку, так і на ринку стритверу. Бренд пропонує як перевидання культових моделей, так і інноваційні новинки. Однак одне можна сказати напевно: історія Nike не закінчилася, а продовжує творитися!